IPMark

La primera investigación llevada cabo por AIMC sobre comportamientos, actitudes y preferencias ante los dos sistemas de distribución de los contenidos, tanto tradicional (papel) como en online, demuestra que la lectura diaria y simultánea del 32% de los internautas tanto para diarios en soporte papel como Internet. En concreto, el porcentaje fue del 59% durante el pasado mes de septiembre.

En papel se busca contenido y análisis (editoriales, opinión, temas en profundidad), y en internet se busca más actualidad e incluso información adicional para decisiones de compra. Entre los lectores que acceden a ambos tipos de soporte, un 42,2% declara que no ha disminuido su tiempo de dedicación al soporte tradicional.

Los aficionados a simultanear ambos soportes, son importantes consumidores de prensa, con un promedio de diarios tradicionales, papel, leídos de 2,1 títulos diferentes, incrementando este ”ratio” hasta 2,9 títulos si se trata de prensa online.

El ordenador portátil se mantiene como el dispositivo prioritario de acceso a la prensa online (69,9%) pero van cobrando cada vez mayor relevancia las dispositivos móviles (16,6% teléfonos móviles y 4,5% tablets).

Pero todavía hoy os encontramos con un 35% de lectores que rechaza acceder a la prensa en formato electrónico. Entre los motivos que alegan para no hacerlo está que el papel puede leerse en cualquier momento y lugar (aspecto que da una cierta potencialidad a los nuevos dispositivos móviles), además de otros aspectos culturales o generacionales como el mayor disfrute de la lectura en el soporte papel. En el lado opuesto están los usuarios exclusivos de prensa online (5.6% de los internautas) en cuya elección influye predominantemente el factor económico, la comodidad que ofrece para buscar noticias antiguas y la capacidad de configurar y personalizar el diario en función de las preferencias personales.

El artículo completo puede encontrase en http://www.ipmark.com/noticia.asp?ref=11302&pos=24